在“清香熱”的浪潮中，龐泉酒莊以生態(tài)為墨、以文化為筆，書寫著品類創(chuàng)新的新篇章。
4月19日，山西龐泉酒業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略新品“龐泉·國潮”系列在江蘇無錫正式發(fā)布。作為首款融合國潮美學(xué)的“高山元生態(tài)清香白酒”，龐泉·國潮以“生態(tài)+文化”雙輪驅(qū)動，重塑清香品類的價值表達(dá)。這場太湖之畔的盛會，既是龐泉匠心積淀的集中展現(xiàn)，也為清香型白酒的品類創(chuàng)新提供了全新范本。
一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的清香盛宴
暮春的無錫，風(fēng)景如畫，微風(fēng)輕拂。太湖皇冠假日酒店三樓太湖廳內(nèi)燈光璀璨，行業(yè)嘉賓、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商代表及媒體人士齊聚一堂。大屏播放龐泉酒莊的生態(tài)釀造宣傳片，畫面中層巒疊翠的呂梁山脈與智能化釀酒車間交替呈現(xiàn)，為發(fā)布會定下“自然與科技共生”的基調(diào)。
這也是龐泉走過的發(fā)展足跡。龐泉扎根于清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)——山西呂梁。釀造產(chǎn)區(qū)毗鄰龐泉溝國家級自然保護(hù)區(qū)，森林覆蓋率高達(dá)96%，卓越的生態(tài)環(huán)境為釀酒微生物的生長提供了絕佳條件，形成獨(dú)特的“天然酒壇”。
山西龐泉酒業(yè)集團(tuán)總裁曹曼在現(xiàn)場介紹，14年來，龐泉酒莊已累計(jì)投入近35億元，潛心打磨“龐泉十六凈”工藝體系，如今已發(fā)展成為集古法釀造體驗(yàn)、自動化機(jī)械化釀酒、酒莊主題旅游、酒文化傳播和交流為一體的新興白酒企業(yè)。
“龐泉·國潮”便是凝聚了龐泉酒莊的匠心與智慧的產(chǎn)品。現(xiàn)場“龐泉·國潮”42度、53度兩款產(chǎn)品驚艷亮相，山西龐泉酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理崔基表示，產(chǎn)品設(shè)計(jì)借鑒并融合千里江山圖的文化內(nèi)涵與色彩表現(xiàn)，結(jié)合山西龐泉酒莊的地理特點(diǎn)，將美景與美酒有機(jī)融合，真正做到“以只此清柔，敬千里江山”。
江南大學(xué)教授杜海也在現(xiàn)場對龐泉酒的“產(chǎn)地凈、技藝凈、風(fēng)味凈、文化凈”進(jìn)行詳細(xì)講解，進(jìn)一步加深了現(xiàn)場嘉賓對產(chǎn)品的認(rèn)知。
這場發(fā)布會不僅是產(chǎn)品首秀，更是龐泉與消費(fèi)者、合作伙伴共建價值生態(tài)的起點(diǎn)。
為何是無錫？
“無錫是吳文化的重要發(fā)源地，千年酒鄉(xiāng)的匠人精神與龐泉‘以文化賦能品牌’的理念不謀而合。”曹曼在現(xiàn)場這樣闡釋選擇無錫的深意。
從地理格局看，無錫作為長三角經(jīng)濟(jì)圈樞紐，兼具歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代商業(yè)活力，是龐泉輻射華東、布局全國的戰(zhàn)略跳板。而更深層的邏輯，藏在文化共鳴與市場勢能的共振中。
從惠山泥人到宜興紫砂，無錫承載著江南匠人數(shù)百年的堅(jiān)守，這與龐泉酒莊“以文化賦能品牌”的理念相契合。
同時，長三角地區(qū)人均GDP領(lǐng)先全國，消費(fèi)升級趨勢顯著，對高品質(zhì)文化消費(fèi)品需求旺盛。龐泉酒莊選擇無錫首發(fā)，正是看中其“高端消費(fèi)試驗(yàn)場”的區(qū)位價值。
飛日商貿(mào)總經(jīng)理曹永輝表示：“實(shí)體酒商的社群黏性與服務(wù)能力，是破解流量焦慮的關(guān)鍵。”依托無錫成熟的商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)，龐泉·國潮可通過“體驗(yàn)店+圈層營銷”快速滲透宴飲、禮贈場景。
新品選擇在無錫首發(fā)，也是龐泉全國化發(fā)展的關(guān)鍵一躍。龐泉酒莊的全國化野心早有跡象。2023年斬獲“白酒特級酒莊”認(rèn)證后，其產(chǎn)業(yè)鏈布局加速向消費(fèi)端延伸。
發(fā)布會現(xiàn)場，曹曼明確表示：“我們希望依托無錫的輻射力，與更多伙伴開拓更廣闊的空間。”通過長三角市場的標(biāo)桿效應(yīng)，龐泉·國潮將成為清香白酒消費(fèi)體驗(yàn)新標(biāo)桿。
“清香熱”浪潮下，龐泉的長期主義答卷
當(dāng)前，清香型白酒正迎來品類復(fù)興的黃金窗口。
剛過去的春糖盛會上，與清香品類相關(guān)的主題論壇熱度居高不下，消費(fèi)端亦呈現(xiàn)“口感回歸”趨勢。龐泉·國潮的入局，恰為行業(yè)提供了“生態(tài)+文化”的價值新解。
生態(tài)方面，呂梁產(chǎn)區(qū)的不可復(fù)制性為龐泉打造了堅(jiān)實(shí)壁壘。
龐泉酒莊依托呂梁核心產(chǎn)區(qū)的稀缺資源，構(gòu)建起“高山元生態(tài)”的品類護(hù)城河。其“龐泉十六凈”工藝體系從水源、原料到發(fā)酵環(huán)境全程控凈，低溫發(fā)酵技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用更使酒體呈現(xiàn)“清、雅、凈、爽”的獨(dú)特風(fēng)格。這種“生態(tài)硬實(shí)力”，在健康消費(fèi)崛起的當(dāng)下極具競爭力。
文化方面，國潮IP的現(xiàn)代化表達(dá)，讓新品能夠突破圈層局限。
龐泉·國潮在設(shè)計(jì)中既沿襲了傳統(tǒng)美學(xué)精髓，又契合當(dāng)下消費(fèi)者對“東方美學(xué)復(fù)興”的期待。通過這份“看得見、品得著”的國潮美學(xué)，龐泉正將文化IP轉(zhuǎn)化為消費(fèi)粘性。
不僅如此，龐泉產(chǎn)業(yè)鏈的“慢工夫”為其提供了抗周期能力。14年來精細(xì)打磨釀造工藝，奠定品質(zhì)根基；扎根本土市場，完成“環(huán)山西清香帶”戰(zhàn)略布局。
而今從呂梁深山到太湖之濱，龐泉·國潮的發(fā)布是一場匠心與野心的共謀。在“清香熱”的浪潮中，龐泉酒莊以生態(tài)為墨、以文化為筆，書寫著品類創(chuàng)新的新篇章。十四年磨一劍的龐泉，或?qū)⒃谌珖l(fā)展中成為清香品類價值升級的又一引領(lǐng)者。
